Перенос сайта WordPress на новый домен (без вреда для SEO)
Перенос сайта WordPress на новый домен – как сделать, как это скажется на вашем рейтинге SEO и как удержать позиции.
Этот процесс предполагает создание перенаправлений (редиректов) и отправку всего трафика со старого URL-адреса на новый.
По сути, трафик «отпружинивает» от вашего старого сайта и приземляется на ваш новый сайт. Например, после перенаправления поисковый трафик с адреса http://oldurl.com/wordpress-redirect-post переадресовывается на адрес http://newurl.com/wordpress-redirect-post.
Со временем Google будет отдавать предпочтение вашему новому домену по сравнению со старым с точки зрения рейтинга SEO. Вот небольшая блок-схема:
Но не относитесь в перенаправлению слишком легкомысленно, особенно, если дорожите своим рейтингом SEO.
Если сделать всё правильно, то вы сможете сохранить или даже повысить показатели SEO, но если ошибиться, то не только понизить, но и заработать штрафы.
Хотя процесс редиректа вашего старого домена на новый и может показаться страшным, на самом деле вы можете сделать это без особых трудностей и не потеряв рейтинг SEO.
Важно отметить, что у вас может пойти спад поискового трафика после переноса сайта WordPress на новый домен, но это обычно длиться недолго и является результатом того, что:
- Google нужно время для индексации вашего нового URL
- Если вы внесли значительные изменения в контент или дизайн своего сайта перед редиректом, это тоже может привести к снижению SEO показателей, пока всё не станет на свои места. Это связано всё с тем же, Google нужно время, чтобы проиндексировать контент
- Некоторые пользователи могут игнорировать новый домен, потому как не будут доверять новому, не знакомому адресу, это явление ещё называется domain bias (PDF статья на англ.)
Как бы там ни было, это руководство расскажет, как успешно переместить WordPress на новый домен, не повредив свой SEO рейтинг. Вы готовы? Отлично, тогда в путь.
Оглавление
Зачем делать перенос сайта WordPress на новый домен?
Прежде, чем мы погрузимся в процесс переноса сайта WordPress на новый домен, давайте рассмотрим ряд причин для переезда сайта на другой URL.
Ребрендинг
Ребрендинг – это одна из самых главных причин перехода на новое доменное имя. В процессе ведения своего дела, вам может потребовать изменить частично или полностью направление развития, в таком случае делается ребрендинг.
Ребрендин зачастую начинается с изменения названия фирмы/торговой марки и соответственно сайта. Если у вас чудесный контент, но нужен просто новый домен, просто установите перенаправление (или редирект) и, возможно, измените дизайн сайта.
Избегание новых неприятных штрафов от Google
Восстановление после работы алгоритмов Google и спам-штрафов требует крепких нервов. Обычно, штрафы идут с потерей поискового трафика, что значит Google внёс вас в список неблагонадёжных ресурсов и ваше SEO слегка или сильно пострадало.
Если вы заметили, что трафик у вас снизился или совсем исчез (см. причины выше), может есть смысл начать сначала? Конечно, если вы решили, что поисковый трафик для вас несущественен, то можете оставлять сайт как есть со спамом и штрафами. Но мы надеемся, что это не о вас.
Ваш новый домен более запоминающийся/подходящий
Возможно вы разместили свой сайт на домене .net, .club или .biz просто потому, что .com для вашего домена был занят до теперешнего времени.
На успех вашего дела SEO влияет больше, чем домен, но подходящее имя, которое легко запомнить, однозначно – большой плюс.
Хорошее доменное имя в своей нише сократит вам затраченное время и труд по привлечению трафика на ваш сайт.
Переход с HTTP на HTTPS
Сегодня у Google в приоритете HTTPS и многие сообщают о том, что после перехода с HTTP на HTTPS значительно вырос трафик.
Раньше, 301 редирект приводил к потере 15% трафика. Сегодня, Google обрабатывает 301 редиректы по-другому, таким образом, что переадресация сохраняет вес ссылок для нового URL.
Переход с HTTP на HTTPS вызывает 301 редирект, как будто вы перешли на новый домен. Преимущество последнего над первым заключается в том, что Google даёт прирост трафика для HTTPS.
При этом имейте в виду, что переключение на HTTPS достаточно серьёзное мероприятие, которое нужно провести правильно, чтобы не потерять SEO показатели (англ.).
Да, к слову, 301 редирект означает постоянное перенаправление с одного URL-адреса на другой. 302 и 307 редиректы – это временные перенаправления. Само собой разумеется, что для переадресации на новый домен нужно использовать только 301 редирект.
Объединение нескольких сайтов в один
Если вы хотите объединить свои сайты под одним доменом, создать переадресацию для каждого экземпляра сайта WordPress не вызывает затруднений. Процесс, по существу, тот же, независимо от того, перенаправляете ли вы один или десять доменов.
Если всё сделано правильно, ваш новый домен будет ранжироваться по ключевым словам ваших других сайтов. Неким образом вам нужно переместить контент сайтов на новый сайт и сделать соотвветствующие перенаправления.
Завершение действия какого-либо предложения
Вам необходимо создать переадресацию из одного домена на другой, если вы закрываете или прекращаете действие продукта или предложения и хотите направить трафик на новый продукт.
Подумайте, что произойдёт с вашей почтой, когда вы переедете в новый дом, но забудете предупредить почтовое отделение. Вы, очевидно, потеряете кучу корреспонденции? В нашем случае потерянная почта представляет собой потерянные продажи.
Как сохранить наработки SEO после переноса на новый домен
Теперь, когда вы поняли, что просто так делать перенос сайта WordPress не стоит, давайте пройдёмся по процессу переноса на новый домен с профессиональным подходом, чтобы выжить в сражении за показатели SEO. Начнём? Тогда вот кратко несколько базовых действий:
- Создайте полный бэкап своего старого сайта
- Подготовьте новый домен
- Перенесите свой сайт на новый домен
- Внесите изменения в файл .htaccess
- Поправьте неработающие ссылки
- Оповестите Google
- Отправьте новую карту сайта
- Измените домен в Google Analytics
Создание полного бэкапа старого сайта
Хорошей привычкой является хранение полного бэкапа своего сайта, независимо от того собираетесь ли вы делать перенос сайта WordPress. Сейчас мы не будет вдаваться в подробности этого процесса, так как у нас уже есть прекрасное руководство на тему Как сделать бэкап WordPress сайта.
Прежде, чем вы перейдёте на новый домен, создайте полный бэкап, на случай, если что-то пойдёт не так.
Подготовьте новый домен
Предполагаем, что вы уже купили новый домен. Однако, если вы ещё не зарегистрировали новое доменное имя, это можно сделать на нашем сайте.
Вы также можете бесплатно проверить свободно ли желаемое имя, а также узнать стоимость его регистрции в разных доменных зонах, например, .com, .net, .org и т. д.
Перевірка домену
Миттєва перевірка доступності доменного імені.
Перенос сайта WordPress на новый домен
Если у вас уже есть доменное имя связанное с хостингом, вы шагнули на километр дальше по сравнению с тем состоянием, когда у вас только куплен домен. Обращаем на это внимание, потому что перенос сайта с oldurl.com на newurl.com не означает процедуру «копировать/вставить».
Вам может также пригодится руководство о том, как изменять NS-сервера для домена.
Существует удобные плагины для работы с переносом базы данных, такие как Duplicator или All-in-One WP migration. Также рекомендуем посмотреть руководство WordPress migration tutorial(англ.). В нём рассказано как перенести сайт WordPress на другой хостинг.
Добавление правила перенаправления в файл .htaccess
Лучшая часть этого руководства, по созданию редиректа безопасного для SEO – добавление кода в файл .htaccess.
Если вы сохраняете структуру ссылок сайта WordPress (то есть oldurl.com/page-one-story перенаправляете на newurl.com/page-one-story), перенаправление трафика лучше всего сделать через файл .htaccess на вашем веб-сервере.
Внутри каталога WordPress на вашем старом сайте, найдите файл .htaccess и добавьте следующий код внизу:
#Options +FollowSymLinks RewriteEngine on RewriteRule (.*) http://www.newurl.com/$1 [R=301,L]
Замените http://www.newurl.com в коде выше на адрес своего нового домена. Это известно, как 301 редирект, который говорит Google и вашим пользователям, что вы переместили сайт с oldurl.com на newurl.com.
С этим кодом, кто угодно переходящий на URL-адрес на вашем старом сайте будет перенаправлен на соответствующий URL-адрес на вашем новом сайте. Если этого не произойдёт, значит ваше перенаправление (редирект) установлено неверно.
Вы можете перенаправить любую страницу отдельно, добавляя следующий код в файл .htaccess:
Redirect 301 /oldurl.com/page http://www.newurl.com/page
Замените oldurl.com/page и newurl.com/page на ваш старый и новый URL страниц соотвественно.
Исправление неработающих (битых) ссылок
После смены домена или, иначе говоря, перемещения вашего сайта на новый домен, некоторые ссылки на сайте не будут работать, такие ссылки ещё называют битыми. Ссылки на внутренние страницы, например, могут всё ещё иметь старый домен, что будет возвращать не очень приятную для посетителей ошибку 404.
Также вы можете унаследовать битые ссылки со старого сайта, если вы до этого никогда не делали испрвлений.
Говоря о ссылках, подразумеваем, что нужно обновить их везде, где они только есть. Например, исправить URL в своих профилях социальных сетей, что просто, как 1-2-3.
Обратитесь ко всем владельцам сайтов, у которых вы просили разместить ссылку на ваш сайт и попросите обновить URL. Пример переписки о битых ссылках на английском:
Вы можете воспользоваться проверкой от W3C Link Checker для поиска битых ссылок и плагином Velvet Blues Update URLs для замены всех найденных упоминаний старого домена на новый.
Уведомление Google
Спустя некоторое время Google начнёт индексировать ваш новый домен. Google предлагает инструмент для смены адреса прямо в Google Search Console (раньше назывался Google Webmaster Tools).
Для использования этого инструмента, нажмите на название своего старого сайта в GSC. Дальше нажмите на иконку шестерёнки в правом верхнем углу:
Выберите настройку Change of Address (Изменить адрес) из выпадающего меню:
Пройдите по процедуре из 4х шагов и в завершении нажмите кнопку подтверждения.
Отправка новой карты сайта (Sitemap)
Возможно вы не знали, но успешный переход на новый домен также предполагает отправку новой карты сайта в Google.
Карта сайта или Sitemap – название говорит само за себя. Это карта вашего сайта, содержащая различные URL-адреса вашего контента. Поисковые системы используют карту сайта для его индексации.
Карту сайта можно легко создать при помощи различных плагинов WordPress. Добавить карту сайта в Google Search Console просто.
Просто зайдите в ваш GSC для нового домена и перейдите в Crawl -> Sitemaps (Сканирование -> Файлы Sitemap):
Изменение домена в Google Analytics
Как это повлияет на рейтинг SEO? Естественный вопрос. SEO это всё, что связано с производством трафика и, чем больше вы знаете о своем трафике, тем понятнее куда направить свои усилия для максимального воздействия.
Если вы всё ещё не используете Google Analytics для отслеживания вашего сайта на WordPress, начните это прямо сейчас. Google Analytics предоставляет множество полезной информации, которую можно применять для улучшения вашего SEO в любой момент.
Если у вас уже установлена аналитика на вашем блоге WordPress, всё что нужно – это поменять URL.
Процесс очень прост. Входите в Google Analytics и нажимаете на закладку Admin (Администратор), выбираете Property Settings (Настройки представления). Теперь вводите доменное имя своего сайта в поле Website URL (URL веб-сайта) и нажимаете кнопку Save (Сохранить).
В заключение
Перенос сайта WordPress на новый домен без вреда для SEO не простая задача. Но, конечно же, с некоторыми усилиями осуществимая.
Однако, запомните, что изначально низкий рейтинг SEO из-за неграмотно составленного или низкокачественного контента редиректом сайта не исправить.
Просто спланируйте всё перед началом, сделайте бэкапы и убедитесь на 100%, что перенос действительно необходим.
Также важно уведомить ваших посетителей о переносе заранее. Вы можете написать в своём блоге, использовать всплывающее окно или вывести новый логотип для последующей узнаваемости, если собираетесь сменить дизайн сайта.
Если вы делаете изменения на новом сайте, лучше перенаправлять каждую страницу отдельно, но вы можете себе представить какая это титаническая работа, если сайт огромный. Лучше всего сохранить структуру URL на старом и новом сайтах одинаковой, тогда вы сможете просто переключиться через .htaccess.
Кроме того, следите за предыдущими перенаправлениями на вашем старом сайте, потому как могут возникнуть множественные перенаправления и даже возникнуть ошибка перенаправления (англ). Например, страница A, которая перенаправляется на страницу B на старом сайте, вызовет три шага редиректа на новом сайте, то есть страница A -> страница B -> страница B на новом сайте.
Помните, что потребуется время для восстановления рейтинга SEO после переключения. Переключение на HTTPS даст прирост в SEO ранжировании и трафике, как показывает практика. Если вы делаете всё по руководству, вы достигнете первоначальный уровень SEO до переноса в короткие сроки.
Наконец, хороший прирост в показателях рейтинга SEO дают ссылки на ваш сайт с авторитетных ресурсов, стоит прибегнуть к этому методу, если важно быстро и надёжно повлиять на рейтинг в лучшую сторону.
А вы уже делали перенос сайта WordPress на новый домен? Как вы справились с процессом переадресации? Столкнулись ли с какими-то проблемами? Расскажите нам в комментариях.
Елена имеет профессиональное техническое образование в области информационных технологий и опыт программирования на разных языках под разные платформы и системы. Более 10 лет посвятила сфере веб, работая с разными CMS, такими как: Drupal, Joomla, Magento и конечно же наиболее популярной в наши дни системой управления контентом – WordPress. Её статьи всегда технически выверены и точны, будь то обзор для WordPress или инструкции по настройке вашего VPS сервера.
