Что Такое SEO?

Что Такое SEO?

Если вы хотите найти простое объяснение, что такое SEO, значит вы попали по адресу. Search Engine Optimization, или SEO — это практика оптимизации сайта с целью повысить его позиции на странице результатов поисковой системы (SERP).

SEO-продвижение также является надёжной и недорогой маркетинговой стратегией, которая помогает привлечь трафик на сайт, и повысить коэффициент конверсии.

Чтобы лучше понять, что такое SEO, эта статья познакомит вас с поисковой системой и основами SEO. Объяснит, как работают алгоритмы поиска и какие факторы влияют на рейтинг вашего сайта.

В конце статьи вы также найдёте лучшие практики SEO и список ресурсов, которые помогут вам расширить свои знания в области поисковой оптимизации.

SEO и SEM: в чём разница?

Search engine optimization (SEO) и search engine marketing (SEM) — это маркетинговые стратегии, которые используются для охвата аудитории через результаты поисковых систем.

Главное отличие заключается в том, что SEO фокусируется на оптимизации страниц для повышения их рейтинга и соответственно привлечения органического трафика. Органический трафик (бесплатный) — это посетители сайта, пришедшие из поисковых систем, таких как Google или Bing.

SEM в свою очередь использует платные стратегии для увеличения видимости сайта в поисковых системах. Посетители приходят на сайт по рекламным объявлениям, созданным в Google Ads или на других платформах.

В то время как SEO-продвижение требует времени, SEM предлагает почти мгновенный результат. Вы быстро увидите, сколько кликов и конверсий вызывают ваши объявления в поисковых системах.

Несмотря на различия, SEO и SEM лучше всего работают вместе. Для успешной реализации стратегии SEM необходима хорошая основа SEO.

Оптимизация целевых страниц с помощью ключевых слов может улучшить показатель качества Google и повысить видимость сайта в поисковой системе.

Какие факторы влияют на SEO и являются наиболее важными?

Как популярная поисковая система, Google обрабатывает более 6,5 миллиардов запросов в день. Таким образом, чем выше сайт в результатах поиска Google, тем значительней его трафик.

Вот почему так важно уделять внимание факторам, влияющими на позиции сайта в Google. Однако эти факторы постоянно меняются, как и поисковые алгоритмы. Они помогают находить наиболее релевантный контент для лучшего опыта каждого пользователя.

Вот самые важные факторы ранжирования, о которых вам нужно знать: от времени загрузки страницы до безопасности веб-сайта:

  • Скорость страницы. Поисковая система учитывает количество времени, необходимое для загрузки веб-страницы. Страница с быстрой загрузкой может повысить рейтинг вашего сайта в результатах поиска. Регулярно отслеживайте производительность своего сайта. Используйте инструменты анализа скорости, такие как PageSpeed Insights и Pingdom Speed Test, чтобы получить представление о том, насколько хорошо работает ваш сайт.
  • Мобильная оптимизация. Адаптивный дизайн автоматически подстраивает элементы сайта под разные размеры экрана, обеспечивая оптимальный опыт использования на разных устройствах. Страницы адаптивных, удобных для мобильных устройств сайтов будут отображаться выше в результатах поиска. Используйте Google Mobile-Friendly Test, чтобы оценить удобство использования вашего сайта.
  • Качественный контент. Публикуйте только актуальную и полезную информацию, которая отвечает на конкретные поисковые запросы. Google оценивает длину, структуру, релевантные ключевые слова и информацию в целом. Всегда создавайте уникальный и оригинальный контент, чтобы привлечь больше посетителей и повысить видимость вашего сайта.
  • Обратные ссылки (бэклинки). Также называемые входящими или внешними ссылками, это ссылки на сайт, размещённые на других сайтах и служащие индикатором авторитетности. Когда какая-то веб-страница ссылается на ваш сайт, она автоматически отмечает вас как релевантный источник. Страницы с качественными обратными ссылками с надёжных сайтов могут занимать более высокие позиции на страницах результатов поиска.
  • Пользовательский опыт. Google оценивает пользовательский опыт с помощью нескольких сигналов, включая показатель отказов и время на сайте (англ.). Если посетители попадают на сайт и вскоре после этого уходят, Google сочтёт этот сайт нерелевантным. Следовательно, если посетители остаются на некоторое время, это сигнализирует о том, что сайт содержит ценную информацию.
  • Безопасность сайта. Включает в себя все действия по защите сайта и его посетителей от кибератак. Google отдаёт приоритет сайтам, защищённым с помощью HTTPS. Все остальные сайты помечаются как небезопасные. Поскольку безопасность является приоритетом для каждого веб-пользователя, важно добавить на свой сайт SSL-сертификат.

Как работает SEO?

Google и другие поисковые системы, отвечая на запросы пользователей, собирают, систематизируют и отображают информацию. Чтобы выдать релевантную информацию, они проходят три основных процесса, в том числе:

  • Сканирование. Поисковые системы используют поисковых роботов, также известных как веб-пауки или просто боты, для поиска свежего контента в интернете. Поисковые роботы помогают обнаруживать и собирать информацию, необходимую для индексации страницы. Боты переходят от страницы к странице, от ссылки к ссылке, чтобы просканировать всю информацию.
  • Индексирование. Процесс, при котором поисковые системы систематизируют и сохраняют собранные веб-страницы. Как только поисковые роботы найдут на сайте информацию, такую как ключевые слова и свежий контент, они добавят веб-страницу в поисковый индекс. Когда пользователи ищут определённую информацию, поисковая система выбирает подходящий проиндексированный сайт.
  • Рейтинг. Дальше будет сформирован рейтинг результатов в зависимости от релевантности — страницы, которые, по мнению поисковика, лучше всего подходят под поисковый запрос будут показаны первыми.

SEO улучшает ваше присутствие в интернете, делая сайт более привлекательным для поисковых систем. Другими словами, поисковая оптимизация определяет, насколько успешно ваш сайт пройдёт через весь процесс — от сканирования до ранжирования.

Например, хорошо структурированные внутренние ссылки на ваших страницах облегчают поисковым роботам переход с одной страницы на другую. Это позволяет им подробно изучить ресурс и проиндексировать больше контента.

Алгоритмы поисковой системы также учитывают и другие факторы ранжирования, такие как релевантные ключевые слова, качество внешних ссылок и актуальность контента (как давно он обновлялся).

Таким образом, оптимизация содержимого сайта с учётом этих факторов может значительно улучшить его позиции в поиске.

Какие бывают типы SEO?

Ниже вы найдёте краткий обзор четырёх основных типов SEO и их предназначения.

Внутреннее SEO Внешнее SEO Техническое SEO Локальное SEO
Контент сайта Линкбилдинг Скорость сайта Локальные запросы
Оптимизация ключевых слов Маркетинг влияния Микроразметка Бизнес-профиль
Мета-теги и заголовки Соцсети Внутренняя перелинковка Отзывы
Alt-текст изображений Форумы SSL-сертификат Локальный контент

Чтобы вы лучше поняли в чём суть SEO-продвижения, в следующих разделах будут раскрыты определения каждого типа, как они работают и их реализация.

Внутреннее SEO

Внутреннее SEO — это процесс оптимизации отдельных страниц сайта для повышения их рейтинга в органическом поиске.

Этот тип SEO фокусируется как на содержимом страницы, так и на исходном HTML-коде, включая мета-теги: заголовки, title и description. Задача внутренней оптимизации — сделать вышеупомянутые элементы привлекательными для пользователей и сканеров поисковых систем.

Внутрення поисковая оптимизация также помогает организовать вашу страницу так, чтобы поисковые роботы могли легко анализировать её содержимое и индексировать его по релевантным поисковым запросам.

Чтобы помочь вам, мы собрали некоторые из основных практик внутренней SEO-птимизации:

  • Контент сайта. Google использует алгоритм оценки контента страниц и сайтов E-A-T (expertise, authoritativeness, trustworthiness), при котором учитывается опыт, авторитетность и надёжность ресурса. Поисковик отдаёт предпочтение качественному контенту от надёжных авторов и авторитетных сайтов. Таким образом, чтобы занять более высокую позицию в результатах поиска, вы должны убедиться, что ваша страница соответствует этим критериям.
  • Оптимизация ключевых слов. Размещение ключевых слов в контенте помогает поисковому алгоритму определить, о чём идёт речь. Выполните поиск ключевых слов с помощью SEO-инструментов, таких как Ahrefs Keywords Explorer или Google Keyword Planner, чтобы подобрать основное ключевое слово и построить контент вокруг него. Однако убедитесь, что ключевые слова распределены естественным образом. Так вы сможете избежать наказания Google за использованием избыточного количества ключевых слов.
  • Тег title. Также известный как заголовок страницы. Это интерактивная ссылка, которую люди видят на страницах результатов поисковой системы. Он определяет соответствие страницы поисковому запросу пользователя. Хорошо написанный title способен получить больше кликов и привлечь трафик на страницу. Поисковые системы, такие как Google, предпочитают лаконичный заголовок с ключевыми словами.
  • Теги заголовков. Разделение контента на части с помощью тегов заголовков облегчает восприятие контента для пользователей и упрощает индексацию страницы поисковыми роботами. Когда пользователи вводят свои поисковые запросы, поисковая система ищет релевантную информацию, используя эти теги. Таким образом, заголовки повышают вероятность того, что ваша страница появится в результатах поиска.
  • Alt-текст изображения. Альтернативный текст — это атрибут, который описывает изображение, если сайт не может его отобразить, также полезен для пользователей с недостатками зрения. Программы чтения с экрана используют этот текст для описания изображения. Также он информирует поисковую систему о том, что изображение представляет ценный контент на вашей странице. Это даёт дополнительные возможности ранжирования страницы, поскольку изображения тоже могут отображаться в результатах поиска Google.
  • Мета-описание. Это краткое описание страниц. Его можно увидеть вместе с заголовком страницы и её URL-адресом в поисковой выдаче. Мета-описания должны содержать ключевые слова и точно описывать информацию, которую предоставляет страница. Хорошее мета-описание может генерировать больше кликов и снизить показатель отказов, если отвечает контенту, а значит и поисковому намерению пользователя.

Внешнее SEO

Внешнее SEO — это любые действия, выполняемые за пределами сайта для повышения его рейтинга на страницах результатов поисковых систем. Его задача показать поисковой системе, насколько хорошо аудитория воспринимает сайт, бизнес или продукт.

Как результат, хорошо продуманная внешняя SEO-стратегия способна повысить авторитет страницы и помочь ей подняться выше в результатах поиска.

Обратите внимание на некоторые аспекты внешнего SEO:

  • Линкбилдинг. Или наращивание внешних ссылок — это процесс получения ссылок с других сайтов на ваш. Алгоритм Google в значительной степени полагается на ссылки. Каждая полученная вами ссылка свидетельствует о доверии к вашему сайту. Однако помните, что качество всегда важнее количества. Собирайте только качественные ссылки с надёжных сайтов.
  • Маркетинг в соцсетях, или SMM. Очень важно обеспечить сильное присутствие бизнеса в социальных сетях. Соцсети — ресурс для проверки вашей репутации. Публикация привлекательного контента в социальных сетях даёт возможность охватить более широкую аудиторию. Кроме того, если вашему контенту удастся привлечь трафик со всего мира, поисковая система обязательно это оценит.
  • Работа с лидерами мнений. Сотрудничество с влиятельными брендами или людьми — отличный способ повысить узнаваемость собственного бренда. Если всё сделано правильно, так называемый маркетинг влияния поможет укрепить позиции бренда и привлечь новую аудиторию на сайт.
  • Форумы. Страницы форумов, такие как Quora, Reddit или Stack Overflow, предоставляют отличную возможность для продвижения сайта. Там вы можете участвовать в разговорах реальных пользователей, отвечая на вопросы, что позволит продемонстрировать свой опыт и экспертность. Кроме того, вы можете добавить ссылку на страницу своего сайта и привлечь органический поисковый трафик.

Хотя наращивание ссылок и является центральным аспектом этой стратегии, любое действие из этого списка считается внешним SEO и способствует продвижению сайта.

Техническое SEO

Техническое SEO — это процесс оптимизации технических аспектов вашего сайта для обеспечения его соответствия критериям алгоритма поисковой системы. Оно включает оптимизацию скорости, удобство использования с мобильных устройств и архитектуру веб-сайта.

Техническая оптимизация помогает поисковой системе, например, Google, легко обнаруживать и индексировать веб-страницы. Вознаграждение за хорошо оптимизированный сайт — более высокий рейтинг в результатах поиска.

Техническое SEO помогает улучшить не только поисковый рейтинг, но и пользовательский опыт. Пользователи и поисковые системы предпочитают хорошо структурированные сайты с быстрой загрузкой и высоким уровнем защиты — всё это важные факторы технического SEO.

При оптимизации сайта необходимо учитывать такие факторы технического SEO:

  • Скорость загрузки страницы. Медленно загружающийся сайт будет иметь более высокий показатель отказов и плохие позиции в поиске. Кэширование сайта, сжатие изображений и сокращение количества перенаправления страниц — эффективные способы оптимизации скорости. Кроме того, вы можете использовать такие инструменты, как GTmetrix и PageSpeed Insights, чтобы определить, какие компоненты следует оптимизировать.
  • Микроразметка. Речь идёт о тегах, которые вы можете добавить в свой HTML-код, чтобы помочь поисковой системе лучше идентифицировать ваш контент. Добавление микроразметки способствует лучшему отображению фрагментов вашей страницы в результатах поиска. Например, с помощью микроразметки можно добавить оценку или отзывы к мета-описанию. Таким образом, вы сможете привлечь больше трафика и повысить CTR вашего сайта.
  • Внутренняя перелинковка. Это процесс добавления гиперссылок, указывающих на другие страницы того же сайта. Внутренние ссылки гарантируют, что сканеры поисковых систем найдут и проиндексируют больше страниц на вашем сайте. При правильной реализации внутренние ссылки также могут повысить авторитет страницы, улучшить навигацию и удержать пользователя на сайте.
  • XML-карты сайта. Проще говоря, XML-карта — это набор URL-адресов ваших страниц. Она служит дорожной картой и позволяет сканерам поисковых систем быстрее переходить на важные страницы вашего сайта. Плагин Yoast SEO предлагает простой способ создания XML-карты для сайтов WordPress. В качестве альтернативы вы можете использовать бесплатные генераторы, такие как InSpyder или Screaming Frog.
  • Ускоренные мобильные страницы (AMP). Этот фреймворк генерирует «лёгкие» версии страниц для их быстрой загрузки на мобильных устройствах. Если вы активируете AMP, Google будет доставлять содержимое страницы через специальный кеш, что позволит сайту загружаться быстрее или даже мгновенно. Кроме того, сайты с AMP имеют приоритет в Google.
  • SSL-сертификат. Сайт, на котором установлен SSL начинается с HTTPS. Это означает, что вся информация, передаваемая между сайтом и его пользователями, защищена и зашифрована. Поскольку безопасный протокол HTTPS является одним из факторов ранжирования Google, его наличие означает возможность подняться выше в поисковой выдаче. Если ваш тариф хостинга включает SSL-сертификат, обязательно активируйте его.

Локальное SEO

Локальное SEO — это деятельность, направленная на улучшение видимости местного бизнеса в результатах поиска. Такое SEO направлено на продвижение компаний и брендов на местном рынке.

Когда люди ищут «доктора рядом со мной» или «зоомагазины рядом со мной», поисковые системы определяют их местонахождение по IP-адресам и выдают соответствующие результаты поиска. Чтобы получить своё место в результатах локального поиска, необходима локальная SEO-оптимизация.

Результаты локального поиска Google представляют собой карту, за которой следуют три обычных результата поиска. Например, когда пользователи ищут «рестораны в Сиэтле», поисковая выдача предложит три местных ресторана вместе с фрагментом их местоположения на Картах Google.

Скриншот Результата Поиска в Google по Запросу "Рестораны в Сиэтле"

Если вы хотите, чтобы ваш бизнес попал в результаты локального поиска, обратите особое внимание на различные аспекты локального SEO:

  • Профиль Google My Business (GMB). Карта, отображаемая вверху местного поиска Google, основана на профилях GMB. Поэтому, чтобы добавить бизнес на карту, вам необходимо создать аккаунт. Обязательно укажите точные и полные данные о своём бизнесе, такие как название, адрес и номер телефона, поскольку эта информация служит факторами ранжирования. Кроме этого, Google также учитывает расстояние к пользователю, известность и соответствие поисковому запросу.
  • Подбор местных поисковых запросов. Если всё сделано правильно, использование локальных ключевых слов на странице может повысить её рейтинг в поисковой выдаче. Составьте список ключевых слов, описывающих ваши товары или услуги, затем добавьте модификаторы на основе местоположения. Инструменты SEO, такие как Ahrefs, помогут вам подобрать ключевые слова, предоставив информацию об их поисковом объеме и сложности.
  • Локализованный контент. Локализованный контент, адаптированный под определённую аудиторию, может улучшить видимость вашего сайта. Создавайте локально релевантный контент, способный удовлетворить потребности вашей целевой аудитории. От публикаций в блоге и руководств до тематических исследований и рекомендаций — обязательно выберите формат, который подходит вашей бизнес-ниши.
  • Отзывы клиентов. Отзывы показывают, что клиенты доверяют вашему бизнесу, и Google учтёт этот факт. Поэтому мотивируйте своих клиентов оставлять комментарии. Вы можете сделать это, отправив им электронное письмо или предоставив страницу отзывов. Поскольку Google также учитывает отзывы на сторонних сайтах, обязательно следите за тем, что о вас говорят в интернете.

Лучшие практики SEO: способы улучшить свои позиции в Google

С таким количеством SEO-факторов, влияющих на рейтинг вашего сайта в поисковых системах, крайне важно применять только лучшие практики продвижения. Применение неправильных и устаревших стратегий может не только навредить вашему рейтингу, но и повлиять на трафик и конверсии.

В этом разделе мы описали несколько проверенных практик, которые помогут улучшить SEO вашего сайта и опередить конкурентов.

Ключевые слова с длинным хвостом

Исследование ключевых слов играет важную роль в поисковой оптимизации. Оно помогает определить, что и как ищут люди в интернете, а также показывает, по каким ключевым словам ранжируются ваши конкуренты.

Поэтому, вы должны знать, что такое SEO-исследование ключевых слов, и уметь эффективно его выполнить.

Во-первых, вам нужно разобраться с различными типами ключевых слов:

  • Основной запрос. Ключевое слово, которое определяют вашу тему и служит основой, вокруг которой строится контент, также известное как фокусное ключевое слово. Это может быть просто слово, например, «кофе» или поисковая фраза, как «что такое SEO».
  • Синонимы. Разные слова и фразы, которые имеют похожее или то же, что и у основного запроса значение. Например, «как починить сломанные наушники» можно заменить на «как отремонтировать сломанные наушники».
  • Ключевые слова с длинным хвостом. Более длинные поисковые фразы, отвечающие на конкретный запрос. Обычно они состоят из трёх или больше ключевых фраз, например «рецепт шоколадного печенья без глютена».
  • Семантически связанные. Эти ключевые слова концептуально связаны друг с другом. Например, запрос «поехать в Лос-Анджелес» семантически связан с «билетами на самолет в Лос-Анджелес» и «популярные места в Лос-Анджелесе».

Ключом к SEO-оптимизации с помощью ключевых слов является фокус на популярных в вашей отрасли запросах, которые имеют хороший потенциал в плане трафика. Поэтому подбирая ключевые слова, анализируйте:

  • Объем поиска. Характеристика, которая показывает, сколько людей используют конкретный поисковый запрос в течение определённого времени. Обычно измеряется с использованием данных одной страны.
  • Сложность ключевого слова. Этот показатель, также называемый конкуренцией ключевых слов, измеряет, насколько сложно будет попасть на первые позиции в поисковой выдаче по определённому ключевому слову.

К счастью, эти показатели можно легко проверить с помощью специальных SEO-инструментов, таких как AhrefsSEMrush, или Google Keyword Planner.

К примеру, вы ведёте блог о веб-разработке. Исследуя потенциальные ключевые слова, вы увидите, что вокруг многих из них довольно большая конкуренция.

Если ваш блог новый и для своих первых публикаций вы выберите ключевое слово вроде «создать сайт» или даже «как создать сайт», у вас мало шансов на высокий рейтинг в Google. Таким образом, лучше начать с ключевых слов с длинным хвостом, например «как создать сайт html»:

Скриншот Списка Ключевых Слов в Ahrefs на тему "Веб-разработка"

Ключевые слова с большим поисковым объемом привлекают больше органического трафика, но также является более конкурентными. Проще говоря, использование ключевых слов с большим объемом поиска означает конкуренцию с авторитетными сайтами.

С другой стороны, ключевые слова с длинным хвостом имеют меньшую конкуренцию и позволяют создавать релевантный контент для вашей аудитории.

Начните увеличивать посещаемость вашего веб-сайта с помощью длинных ключевых слов и выстраивайте свою SEO-стратегию именно на них.

Соответствие контента цели поиска

Алгоритмы поисковых систем выдают результаты в зависимости от цели поиска.

Например, алгоритм Google не только предлагает пользователям релевантные ответы на их поисковые запросы, но также может определять цели поиска.

Когда пользователь ищет «как подключить bluetooth колонку JBL», Google предоставит страницы или видео, которые содержат какие-либо инструкции.

Скриншот Результатов Поиска Google на Запрос "Как Подключить Колонку JBL"

Однако, на запрос «купить bluetooth колонку JBL», Google мгновенно выдаст страницы интернет-магазинов.

Скриншот Результатов Поиска Google на Запрос "Купить Колонку JBL"

Это происходит потому, что алгоритмы поисковых систем определяют четыре основных цели поиска:

  • Информационный поиск. Поиск с целью узнать о чем-либо. Популярные фразы-триггеры, характерные для этого поиска: «как сделать», «что такое» или «кто такой».
  • Навигационный. Поиск с целью посетить определённые сайты. Вместо того чтобы вводить URL-адрес в адресной строке, пользователи предпочитают перемещаться по Google. Некоторые примеры поисковых запросов с таким намерением: «Вход в Reddit», «Facebook», «Spotify».
  • Коммерческий. Пользователи обычно выполняют этот поиск перед покупкой. Они исследуют и сравнивают несколько брендов, товаров или услуг, чтобы найти лучший вариант. Типичный запрос для этой поисковой цели выглядит как: «игровые ноутбуки 2021» или «лучшие рестораны рядом со мной».
  • Транзакционный. Поиск с цель покупки определённого товара или услуги. Обычно при поиске используются названия торговых марок, например «купить Samsung Galaxy S20» или «Air Jordan Retro купить».

Например, чтобы попасть в результаты поиска по ключевому слову «натуральные средства для очищения кожи лица», вам необходимо создать контент информационного характера. Сосредоточьтесь на ответах на возможные вопросы, связанные с этой темой. Напишите о преимуществах натуральных продуктов, советах по уходу за кожей или о натуральных средствах для лица своими руками.

Однако этот поисковый запрос отличается от «лучшие веб-камеры для стриминга». Пользователи с этим намерением просто хотят сравнить лучшие камеры перед покупкой. Таким образом, этот поисковый запрос имеет коммерческое намерение.

Подытоживая вышесказанное, лучшая практика SEO — это соответствие вашего контента различным типам намерений. Проще говоря, определите, чего хотят ваши пользователи, и дайте им ответы.

Целевое ключевое слово в тегах заголовков

Тег title имеет решающее значение для вашего сайта. Он даёт пользователям представление о содержании и помогает понять, соответствует ли страница их поисковым запросам.

Пользователи в первую очередь смотрят на веб-страницы, которые содержат ключевые слова, соответствующие их поиску. Вот почему Google настоятельно рекомендует использовать хорошие заголовки и описания страниц.

Когда вы оптимизируете мета-теги с помощью целевого ключевого слова, это даёт поисковой системе возможность быстрее найти ваш сайт, понять о чем он и оценить его соответствующей позицией в поиске.

Например, первые результаты по запросу «как работать из дома» содержат конкретное целевое ключевое слово.

Скриншот Результатов Поиска Google по Запросу "Как Работать из Дома"

Главное — разместить основное ключевое слово в начале заголовка. Это не только привлечёт внимание пользователей, но также поможет поисковым системам определить, о чём страница.

Однако убедитесь, что ключевое слово звучит естественно, и избегайте его избыточного использования.

Помимо мета-заголовка, также важно создать мета-описание. Расскажите в нём, о чём идёт речь на странице, а также разместите призыв перейти по ссылке.

Несколько советов по поисковой оптимизации: описание должно содержать около 150 символов, используйте активный залог и призыв к действию.

Если вы используете WordPress, установите плагин SEO Yoast. Он предлагает рекомендации по составлению мета-тегов, а также редактор этих элементов, который позволяет посмотреть, как страница будет выглядеть в Google.

Ещё один полезный инструмент, SERP simulator, поможет вам составить мета-заголовок и описание правильного размера.

Авторитетные обратные ссылки

Авторитетные бэклинки — это ссылки с авторитетных сайтов. Алгоритм Google рассматривает обратные ссылки как вотум доверия вашему сайту и учитывает авторитет домена источника для их валидации.

Правильное количество авторитетных обратных ссылок принесёт больше пользы, чем чрезмерное количество ссылок с некачественных сайтов, содержащих спам.

Качественные бэклинки помогают SEO-рейтингу, в то время как некачественные внешние ссылки могут подорвать доверие к вашему сайту.

Вот несколько SEO-советов, как получить качественные внешние ссылки на сайт:

  • Пишите качественный контент. Информативный и последовательный контент помогает другим сайтам оценить вас как эксперта и решить, стоит ли ссылаться на вашу страницу.
  • Гостевой блогинг. Это практика написания публикаций для блогов других сайтов. В свою очередь, они позволяют добавлять обратные ссылки в статью или раздел об авторе. Кроме того, эта практика повышает узнаваемость бренда и даёт возможность охватить более широкую аудиторию, привлекая больше органического трафика на ваш сайт.
  • Проанализируйте обратные ссылки вашего конкурента. Наблюдение за конкурентами позволяет найти сайты, которые потенциально могут разместить у себя ссылки на ваш сайт. Отслеживать внешние ссылки можно с помощью таких инструментов как Monitor Backlinks и Ahrefs Link Intersect. Обратитесь к сайтам, которые ссылаются на вашего конкурента и сделайте своё предложение.
  • Восстановление неработающих ссылок. Этот метод линкбилдинга заключается в поиске сайтов, которые ссылаются на страницы с ошибкой 404. Если вы нашли неработающую ссылку, напишите об этом владельцу ресурса и предложите ему заменить её на подходящую ссылку на страницу вашего сайта. Вы можете использовать Ahrefs Broken Link Checker для поиска и выявления неработающих ссылок в интернете.

Подготовка к новому алгоритму

Google представил новый алгоритм поиска под названием анализ удобства страницы. Он представляет набор сигналов, которые измеряют пользовательский опыт при взаимодействии с веб-страницей.

Анализ удобства включает уже существующие SEO-факторы, такие как удобство использования с мобильных устройств, безопасность сайта и скорость загрузки страницы. А также оценку Core Web Vitals, или основных интернет-показателей, а именно загрузку, интерактивность и визуальную стабильность.

Эти показатели включают:

  • Отрисовка самого крупного контента (LCP) (англ.) — количество времени, необходимое для загрузки самого большого контента страницы в браузере, включая изображения и видео. Идеальное время загрузки — 2.5 секунды.
  • Задержка после первого ввода (FID) — время с момента первого взаимодействия пользователя со страницей, например, нажатия на ссылку или кнопку, до обработки браузером этого запроса. Рекомендованное время FID составляет менее 100 миллисекунд.
  • Совокупное смещение макета (CLS) — общее количество непредвиденных смещений макета на странице во время фазы загрузки. Такие смещения не позволяют посетителям нажимать на элементы, которые внезапно изменили положение. Для лучшего пользовательского опыта сайт должен иметь показатель CLS менее 0.1.

Теперь, когда вы знаете, какие показатели затрагивает обновление поискового алгоритма, вот несколько советов, которым вы можете следовать, чтобы подготовить свой сайт:

  • Выявите и устраните проблемы с удобством использования. Под удобством использования, или юзабилити подразумевается простота использования сайта. Используйте тепловую карту веб-страниц, такую как Crazy Egg и Hotjar, чтобы узнать, как посетители взаимодействуют с вашим сайтом. Инструмент выделяет, какие части привлекают наибольшее внимание, а где посетители могут потеряться, что позволяет улучшить структуру страницы и опыт взаимодействия с ней.
  • Обеспечьте безопасный просмотр. Поисковая система защищает пользователей от вредоносного и вводящего в заблуждение контента. Именно поэтому Google исключает потенциально опасные сайты из результатов поиска. Откройте отчёт о проблемах безопасности в Google Search Console, чтобы убедиться, что на ваших страницах нет проблем с безопасностью. Инструмент помогает выявить взломанный контент, вредоносное ПО и фишинговые атаки.
  • Оптимизируйте сайт под мобильные устройства. Адаптивный дизайн автоматически подстраивает элементы сайта под разные размеры экрана. Он обеспечивает оптимальный опыт для посетителей на всех устройствах, от настольных компьютеров до смартфонов. Среди способов реализации — применение гибкого макета (англ.) и устранение всплывающих окон, запускающих новые окна.

Зачем нужно SEO

Органический поиск, генерирующий около 53.3% (англ.) всего трафика сайтов, стал важной частью онлайн-маркетинга. Органический трафик даёт возможность превратить посетителей в покупателей или клиентов вашего бизнеса.

Однако привлечь органический трафик на сайт довольно непросто, и именно здесь в игру вступает SEO. С помощью SEO вы можете оптимизировать различные части вашего сайта и страницы в соответствии с критериями постоянно меняющихся поисковых алгоритмов.

SEO предоставляет набор стратегий, направленных на повышение видимости сайта в поисковых системах. Чем выше ваш сайт находится в поисковой выдаче, тем больше посещаемость ресурса.

SEO-оптимизация может повысить узнаваемость бренда и, возможно, даже увеличить продажи и доход, особенно, если это бизнес-сайт.

Кроме того, алгоритм Google учитывает множество SEO-факторов, оценивая и определяя позицию сайта в поиске.

Если вашему сайту удастся занять верхние позиции на страницах результатов поисковых систем, это может помочь укрепить доверие к вашему бренду или компании.

Ресурсы для изучения SEO

Изучение SEO (англ.) с нуля требует много времени и терпения. Помимо основ самого SEO, вам потребуются ресурсы, чтобы изучить основы цифрового маркетинга и принципы работы поисковых систем.

Чтобы помочь вам начать, мы перечислили некоторые из лучших учебных ресурсов по SEO:

  • Блог Центра Google Поиска. С этим блогом вы будете в курсе постоянно меняющихся алгоритмов Google. Он публикует документацию о последних SEO-факторах, тенденциях, методах, а также о новых функциях поиска Google и основных обновлениях.
  • Ahrefs. Блог Ahrefs предоставляет широкий выбор руководств и статей по SEO и маркетингу. Он предлагает свежий и актуальный контент, написанный SEO-экспертами и маркетологами.
  • MOZ. Англоязычный ресурс, который в дополнение к инструментам и программному обеспечению для SEO, предлагает блог и учебный центр. Их публикации охватывают все возможные темы: от экспертных советов по SEO до последних данных рынка и аналитических сведений для повышения уровня ваших маркетинговых навыков.
  • Search Engine Journal. Эта онлайн-платформа предлагает последние новости SEO, аналитику и руководства от экспертов по маркетингу и поисковой оптимизации. Контент варьируется от советов по SEO для новичков до подробного описания стратегий и практик. Кроме того, на сайте представлены различные ресурсы, такие как электронные книги, подкасты и вебинары.
  • Search Engine Roundtable. Этот сайт собирает самые интересные темы из SEO-форумов и предоставляет более подробную информацию о них. Таким образам, он даёт доступ к информации по последним темам SEO с разных форумов, собранной в одном месте.
  • Backlinko. Backlinko — популярный маркетинговый блог, который ведёт SEO-специалист. Он помогает развивать онлайн-бизнес, предлагая обучение по SEO и стратегии линкбилдинга. Контент вращается вокруг советов по SEO, методов SEO-продвижения и тематических исследований.

Выводы

Из этой статьи вы узнали много нового о SEO. В том числе, что такое SEO-продвижение и как работают поисковые системы.

Работа над поисковой оптимизацией включает множество факторов и практик. Стратегии SEO постоянно развиваются, чтобы не отставать от алгоритмов поисковых систем.

SEO — важный инструмент для продвижения вашего сайта в поисковой системе. У сайта с хорошо реализованным SEO есть отличные шансы попасть в топ результатов поиска и увеличить свой трафика.

Чтобы убедиться, что вы следуете лучшим SEO-практикам, давайте вспомним четыре основных типа SEO:

  • Внутреннее SEO. Фокусируется на элементах, связанных с контентом ваших веб-страниц, включая alt-текст изображений, мета-заголовок и мета-описание.
  • Внешнее SEO. Включает действия за пределами сайта, такие как наращивание внешних ссылок, сотрудничество с лидерами мнений и размещение гостевых публикаций.
  • Техническое SEO. Охватывает технические аспекты SEO: оптимизацию скорости, совместимости, безопасности и простоты использования вашего сайта.
  • Локальное SEO. Стратегии SEO для повышения видимости вашего сайта в локальном поиске и увеличения местного трафика.

Теперь, когда вы знаете, что такое SEO и как оно работает, вы понимаете, почему это важно. Однако поисковая оптимизация — это непрерывный процесс. Чем больше вы будете узнавать об этом способе продвижения, тем больше убедитесь, что для первой позиции в поиске нужно много и усердно работать.

Удачного продвижения!

Author
Автор

Olha L.

Ольга уже около пяти лет работает менеджером в сфере IT. Написание технических заданий и инструкций — одна из её главных обязанностей. Её хобби — узнавать что-то новое и создавать интересные и полезные статьи о современных технологиях, веб-разработке, языках программирования и многом другом.