Что Такое SEO?

Если вы хотите найти простое объяснение, что такое SEO, значит вы попали по адресу. Проще говоря, SEO — это практика поисковой оптимизации вашего сайта. Цель такой оптимизации дать поисковым системам понять, что ваш сайт стоит того, чтобы занять первые позиции в результатах поиска.

Итак, в этой статье мы поговорим о том, что такое SEO, как оно работает и как его использовать.

И помните, что SEO — это не разовая задача типа «сделал и забыл». SEO-продвижение — непрерывный процесс, а это означает, что вам необходимо постоянно оптимизировать свой сайт. Для этого вы должны понимать, как поисковая система оценивает сайты по определённым критериям. Об этом мы поговорим позже, так что читайте дальше.

Типы SEO-трафика

Нет ничего более важного, чем привлечение посетителей на сайт. Хороший сайт с нулевым количеством посетителей ничего не стоит.

К счастью, есть кое-что, что мы можем сделать, чтобы привлечь трафик на сайт.

Во-первых, нужно знать, откуда мы можем получить трафик. Есть три типа SEO-трафика:

Качественный трафик

Для бизнеса, чем больше посетителей превращается в покупателей, тем лучше качество трафика.

Вы можете использовать коэффициент конверсии, чтобы определить качество вашего трафика. Хотя этот показатель зависит от типа бизнеса и целей, 5% можно считать хорошим коэффициентом конверсии (англ.).

Хороший трафик — это также когда посетители вашего сайта ищут продукты, которые вы предлагаете. Если вы продаете смартфоны бренда Blackberry, трафик должен исключать желающих купить ягоды («blackberry» в переводе с английского означает «ежевика».

Количество трафика

Количество трафика не менее важно, чем его качество.

Вы можете просто измерить трафик по количеству посещений. Но есть ещё кое-что, за чем вы должны следить: посетители, просмотры страниц и продолжительность посещения.

Вам не нужно считывать эти показатели вручную. Существуют такие инструменты, как Google Analytics или StatCounter, которые помогут вам узнать и подсчитать посещаемость вашего сайта.

Органический трафик (неоплаченный)

Органический трафик — любимый тип трафика всех владельцев сайтов. Он не только бесплатный, но и может привлечь больше посетителей/конверсий.

Допустим, пользователь вводит поисковый запрос и переходит по одной из ссылок на странице результатов поиска. Это значит, что он попадает на сайт из органического поиска. Посещения, которые вы получаете таким образом — это и есть органический трафик.

Несмотря на то, что звучит это так просто, конкуренция за органический трафик действительно ожесточенная. Следовательно, вам нужна хорошая SEO-опитмизация, чтобы получить желаемые результаты.

Как работает SEO?

SEO оптимизирует ваш сайт, чтобы люди могли легко найти его по определённым ключевым словам, или поисковым запросам.

Поисковая оптимизация приносит пользу за счёт того, что:

• Предоставляет людям релевантную актуальную информацию
• Повышает надёжность поисковых систем
• Привлекает больше и лучшего органического трафика

Хотя результаты поиска появляются практически мгновенно, механизм работы поисковой системы очень сложный. Фактически, он запускается даже до того, как вы что-нибудь напечатаете в строке поиска и нажмёте клавишу Enter.

Чтобы получить чёткое представление, давайте поговорим подробнее о том, как работает поисковая система.

Поисковые системы выполняют три основные задачи для каждого запроса, который вы вводите:

• Сканирование. Этот процесс происходит на ранних этапах. Речь идёт о сборе информации с веб-сайтов по всему миру. Поисковая система переходит от страницы к странице, от ссылки к ссылке, чтобы просканировать всю информацию.
• Индексирование. После сбора информации веб-сканеры сохранят информацию в специальном списке записей — индексе.
• Рейтинг. Дальше будет сформирован рейтинг результатов в зависимости от релевантности — страницы, которые, по мнению поисковика, лучше всего подходят под поисковый запрос будут показаны первыми.

Кроме того, чтобы гарантировать качество результатов, поисковые системы используют набор правил, называемый алгоритмом.

Алгоритмы поисковых систем гарантируют, что люди получат самую актуальную информацию из самых надёжных источников.

Google, самая популярная поисковая система, даже имеет специальную команду по работе над алгоритмом. Эта команда отвечает за повышение качества работы пользователей в Google.

Иногда Google даёт своему алгоритму особое имя. Например, Panda — это алгоритм, связанный с проверкой, наказанием и вознаграждением контента, а Penguin — с алгоритмом предотвращения спама. Затем Google создал Hummingbird, задача которого улучшить оба показателя.

Понятно, что качество содержимого сайта — это главный критерий Google.

Вы когда-нибудь слышали об авторитете страницы?

Авторитет страницы — это система оценки от 1 до 100, разработанная Moz для прогнозирования вашего рейтинга в поисковых системах. Она поможет вам понять, что используют поисковые системы для определения лучших результатов поиска.

С помощью их инструмента link explorer, вы можете проверить авторитет вашей страницы. Просто введите URL, который хотите проверить, и вы получите анализ ссылки. Информация, которую вы получаете в результате этого анализа — отличный источник информации для некоторых улучшений.

Как использовать SEO

Теперь вы знаете, что такое SEO и как оно работает, давайте разбираться, как его использовать.

Опять же, поисковая оптимизация — бесконечный процесс. Поисковые системы всегда обновляют свои алгоритмы, чтобы обеспечить наилучшие результаты.

Вы всегда должны использовать самые свежие методы SEO-продвижения. В противном случае это может негативно повлиять на рейтинг вашего сайта на странице результатов поиска.

Есть две категории SEO: внутренняя и внешняя оптимизация.

Внутрення SEO-оптимизация

Как следует из названия, локальное SEO, или внутрення оптимизация — это способ оптимизировать ваш сайт изнутри.

Такая оптимизация связана с настройкой элементов на вашем сайте. Делается это для того, чтобы поисковой системе было легче просканировать информацию. Внутрення оптимизация сайта включает:

• Правильный формат URL
• Оптимизация количества ключевых слов
• Замещающий текст для изображений
• Правильные заголовки (H1,H2 и т. д.)

Теперь, какие факторы вы должны учитывать при внутренней SEO-оптимизации?

Сбор ключевых слов (исследование ключевых слов)

Вы должны выбрать правильные ключевые слова, чтобы получить как можно больше органического трафика от публикуемого вами контента.

Что такое ключевые слова? Проще говоря, ключевые слова — это конкретные темы, идеи, поисковые запросы которые пользователи интернета вводят в поисковых системах.

При этом важно делать исследование ключевых слов. Это позволит понять, по каким ключевым словам люди могут вас найти. Вы должны убедиться, что ваши заголовки основной текст содержат целевые ключевые слова.

Технические аспекты

Не заставляйте роботов поисковых систем делать тяжелую работу за вас! Для этого вы должны:

• Создать карту сайта
• Следить и убирать неработающие ссылки
• Настроить правильные редиректы (убедиться, что внутренние ссылки на сайте ведут на правильные страницы)
• Исправить любые ошибки, связанные с URL

Оптимизация

Работа на сайте не заканчивается никогда. Вам нужно убедиться, что у вас есть:

• Хорошая структура
• Простая навигация
• Релевантный контент

Эти вещи очень важны. Хорошая структура поможет поисковым системам понять, какие страницы вашего сайта являются наиболее важными. Удобная навигация заставит посетителей оставаться подольше. Релевантный контент, который отвечает поисковому намерению пользователя, привлечёт больше качественного трафика.

Пользовательский опыт

Для того, чтобы посетитель захотел остаться на вашем сайте, вы должны произвести на него хорошее впечатление уже на первых секундах сеанса.

Если пользователь ищет конкретный товар, убедитесь, что вы предлагаете ему страницу сайта с этим товаром.

Также вы можете использовать категории, чтобы клиенты могли легко находить то, что ищут.

Кроме того, вы должны предоставить подробную информацию о каждом продукте, включая фотографии.

Если вы блогер, категории контента помогут вашим посетителям лучше ориентироваться.

Также обратите внимание на свой макет. Визуально приятные веб-сайты могут привлечь новых посетителей и продлить их пребывание на странице.

Кроме того, ваш сайт должен быть быстрым.

Независимо от контента, убедитесь, что пользователям будет легко сориентироваться на вашем сайте.

Внешнее SEO

Внешняя поисковая оптимизация включает меньше технических аспектов по сравнению с внутренним SEO. Однако внешнее SEO-продвижение играет не менее важную роль.

Внешнее SEO — это по сути раскрутка сайта. Способ рассказать людям, что ваш сайт стоит посетить.

Вот некоторые из способов внешнего SEO-продвижения сайта:

Контент-маркетинг

Контент имеет значение. Вот почему контент-маркетинг становится всё популярнее с каждым днём.

Кроме того, контент-маркетинг — один из наиболее эффективных способов подняться выше в результатах поиска. С хорошей стратегией контент-маркетинга, вы можете:

• Привлечь новых посетителей
• Убедить больше людей покупать ваши продукты
• Поднять репутацию вашего бизнеса
• Сєкономить деньги, так как это рентабельно.

Промоакции

Если у вас уже есть большое количество подписчиков/постоянных клиентов, всё, что вам нужно делать, это генерировать как можно больше качественного контента. Однако, если это не так, вам нужны акции.

Акции помогут вам привлечь больше людей и даже обогнать конкурентов. Чем креативней и интересней ваши рекламные кампании, тем лучше люди запомнят ваш бренд. Для довольно конкурентной ниши этот стратегический шаг может иметь решающее значение.

Связи с общественностью

Связи с общественностью помогают бизнесу получить огласку.

Для этого вам, скорее всего, придётся вложить небольшую сумму денег, однако сотрудничество с другими сайтами и брендами однозначно поможет вам:

• Повысить узнаваемость бренда
• Донести важную информацию
• Завоевать авторитет
• Улучшить связь с общественностью

Ресурсы для изучения SEO

Тем, кто вообще не знаком с SEO может быть трудно разобраться с чего начать обучение. К счастью, есть много доступных ресурсов, которые помогут вам начать с нуля:

1. Ahrefs

В их блоге есть огромное количество статей о SEO, которые подходят как новичкам, так и экспертам. Кроме того, контент всегда обновляется с учётом последних практик SEO.

2. MOZ

Компания MOZ, основанная в 2004 году, занимается разработкой программного обеспечения для SEO. У них отличный англоязычный блог, в котором они делятся своим опытом в области интернет-маркетинга и внедрения SEO.

3. Search Engine Journal

Этот англоязычный сайт предлагает много ресурсов для изучения SEO. Вы найдёте не только руководства по SEO, но и статьи о создании отличного контента. Кроме того, чтобы вы ничего не пропустили, на сайте есть раздел новостей, в котором представлены самые актуальные новости SEO.

Если вы изучаете SEO, рекомендуется много экспериментировать и читать разные источники.

Хотя большинство советов и приёмов полезны, на практике всё может выглядеть немного иначе. Причина в постоянно меняющемся алгоритме поисковых систем.

Кроме того, вещи, которые работают для других, могут не работать для вас, что приведёт к неожиданным результатам.

Не расстраивайтесь, если кажется, что вы не можете переварить всю эту информацию. Вместо этого постепенно изучайте и исследуйте доступные материалы, пока всё не сложится в пазл.

Выводы

Из этой статьи вы узнали много нового о SEO, в том числе, что такое SEO-продвижение и как работают поисковые системы.

SEO — важный инструмент для продвижения вашего сайта в поисковой системе. Если вы занимаетесь бизнесом, SEO поможет привлечь больше трафика, а вместе с ним и больше платежеспособных клиентов!

Для этого вам необходимо позаботиться, как о внутренней, так и о внешней SEO-оптимизации сайта.

Прежде чем внедрять SEO, вам нужно разобраться с самым важным на вашем сайте — трафиком. Вот ключевые моменты, которые мы затронули:

• Количество трафика. Количество посещений вашего сайта.
• Качество трафика. Релевантные посетители сайта (те, которые попали по адресу)
• Органический трафик (неоплаченный). Трафик, который вы получаете из поисковых систем.

Теперь, когда вы знаете, что такое SEO и как оно работает, вы понимаете, почему это важно. Однако поисковая оптимизация — это непрерывный процесс. Чем больше вы будете узнавать об этом способе продвижения, тем больше убедитесь, что для первой позиции в поиске нужно много и усердно работать.

Удачного продвижения!